Сбербанк попал в пятерку лидеров рынка кредитных карт

Сбербанк, заявивший о масштабном выходе на рынок кредитных карт полгода назад, удвоил свои результаты в этом сегменте, нарастив кредитный портфель до 15,2 млрд руб. По итогам первого полугодия он вошел в пятерку крупнейших игроков этого рынка. Если Сбербанку удастся реализовать планы по увеличению портфеля кредитных карт до 30 млрд руб. к концу года, он будет уступать лишь бессменному лидеру рынка, банку "Русский стандарт".

Как рассказали в Сбербанке, в первом полугодии задолженность физлиц по кредитным картам банка увеличилась почти вдвое — с 7,9 млрд руб. до 15,2 млрд руб. Эти данные приведены также в отчетности Сбербанка по российским стандартам (РСБУ). Число эмитированных Сбербанком кредитных карт за шесть месяцев этого года также удвоилось: оно выросло с 451 тыс. до 949 тыс. карт. "Кредитные карты являются одним из приоритетных направлений розничного бизнеса банка,— отмечает директор департамента розничного кредитования Сбербанка Наталья Карасева.— Мы серьезно активизировали данное направление в этом году, запустив весной программу, в рамках которой клиентам, получающим в банке потребительский кредит, предлагалось оформить также кредитную карту. Кроме того, летом мы начали выдачу кредитных карт клиентам "с улицы"".

Впервые о запуске проекта по выпуску кредитных карт Сбербанк объявил весной 2008 года. Первоначально планировалось, что карты будут выдаваться зарплатным клиентам банка и заемщикам, имеющим в Сбербанке хорошую кредитную историю. До конца 2008 года Сбербанк собирался выпустить 300 тыс. карт. Однако из-за начавшегося кризиса выполнить план не удалось (объем эмиссии кредиток на конец 2008 года составил 111 тыс. карт). К планам по масштабному выходу на рынок кредитных карт Сбербанк вернулся осенью 2009 года, тогда начальник управления платежных средств и расчетов Сбербанка Игорь Липанов объявил, что по итогам 2010 года эмиссия кредиток должна составить 1 млн карт. В дальнейшем план на конец года был увеличен до 1,5 млн карт.

Результаты, продемонстрированные Сбербанком на рынке кредитных карт, позволили ему войти в пятерку лидеров этого сегмента. Вместе с тем объем задолженности по кредитным картам у традиционных лидеров этого рынка — банка "Русский стандарт" и ХКФ-банка — сокращался. "Банк замедлял объемы реализации кредитных карт, отказывал в перевыпуске или снижал лимиты недобросовестным клиентам,— поясняет директор по прямым продажам и маркетингу ХКФ-банка Денис Власов.— Сейчас наша цель — не только объем, но и качество портфеля". В "Русском стандарте" отказались прокомментировать сокращение портфеля.

"Учитывая масштабы Сбербанка, рост объема портфеля кредитных карт на 7 млрд руб. не вызывает удивления,— говорит аналитик банка "Траст" Сергей Гончаров.— По сравнению со всем его розничным портфелем 1,2 трлн руб. это не так много". Кроме того, не стоит забывать, что Сбербанк недавно начал развивать направление кредитных карт, в то время как лидеры рынка уже имели большой объем таких кредитов, поэтому у Сбербанка присутствует эффект низкой базы. "У других банков портфели кредитных карт формировались довольно долго, и в настоящее время идет активное их погашение,— продолжает гендиректор ЦЭА "Интерфакс" Михаил Матовников.— Сбербанк создает портфель с нуля, и у него этот эффект отсутствует. Кроме того, он имеет огромное преимущество за счет уже существующей базы клиентов, которым может предложить карты".

По итогам года Сбербанк планирует еще вдвое увеличить портфель кредитных карт — до 30 млрд руб. Если банку удастся выполнить намеченные планы, то он займет второе место по объему портфеля по кредитным картам, уступив лишь "Русскому стандарту". По мнению Михаила Матовникова, удвоение портфеля кредитных карт не составит проблем для Сбербанка. "При активном развитии этого направления он станет лидером рынка не позже чем через два года, причем с большим отрывом от других игроков",— допускает эксперт.

Источник: КоммерсантЪ