Российские банки укрепили позиции в рейтинге наиболее значимых мировых банковских брендов

Российские банки укрепили свои позиции в ежегодном рейтинге 500 наиболее значимых мировых банковских брендов по итогам 2009 года. Рейтинги снизились лишь у ВТБ, а также Росбанка, который выбыл из топ-500. Повысить позиции в международном рейтинге российским банкам помогло снижение стоимости брендов американских банков, которые больше пострадали от мирового финансового кризиса.

Для определения значимости и стоимости банковского бренда аналитики Brand Finance помимо динамики рыночной капитализации банка оценивают его финансовые показатели по ключевым операциям. Кроме того, составляется прогноз на ближайшие пять лет с учетом специфики банка и его основных рынков, присутствия банка в ключевых регионах, устойчивости бренда (оценивается отношение к нему потребителей), а также его рыночной доли, прибыльности.

Вчера была опубликована полная версия ежегодного рейтинга 500 крупнейших банковских брендов мира подготовленного консалтинговой компании Brand Finance совместно с журналом The Banker по итогам 2009 года.

В опубликованной 1 февраля сокращенной версии рейтинга Сбербанк впервые вошел в топ-20, поднявшись с 23-го на 15-е место, а совокупный рост значимости бренда Сбербанка (рост рыночной капитализации банка плюс рост стоимости его бренда) с прошлого рейтинга составил 160% (см. "Ъ" от 2 февраля). Стоимость бренда его конкурента — ВТБ выросла только на 37%, а в рейтинге он переместился с 76-й на 83-ю позицию. В ВТБ "Ъ" заявили, что не готовы комментировать снижение рейтинга банка, так как не знакомы с методологией Brand Finance. "ВТБ, в отличие от Сбербанка, нес убытки в течение года. По итогам девяти месяцев 2009 года по МСФО его убыток составил 45,5 млрд руб., возможно, это и обусловило то, что стоимость бренда ВТБ выросла недостаточными темпами",— комментирует замдиректора аналитического департамента "Юникредит Секьюритиз" Рустам Боташев.

Общее количество российских банков в рейтинге по сравнению с прошлым годом увеличилось с семи до девяти. Рейтинги большинства российских банков, присутствовавших в списке в прошлом году, по итогам 2009 года выросли. Банк Москвы поднялся с 217-го места на 182-е, при этом стоимость его бренда выросла на 113%, до $653 млн. Банк "Возрождение", занимавший в прошлом году 497-е строчку рейтинга, поднялся на 363-ю, несмотря на снижение стоимости бренда на 20%. Стоимость бренда банка "Уралсиб" снизилась на 72%, однако в рейтинге он поднялся с 468-го на 405-е место, банк "Зенит" вместо 459-го места занимает теперь 448-е.

Во многом рост рейтинга брендов российских банков объясняется тем, что число американских банковских брендов в рейтинге значительно сократилось — с 95 до 85. Ослабление американских банков повысило позиции банков из развивающихся стран, отмечено в отчете The Banker. "Российские банки, несмотря на тяжесть экономической ситуации внутри страны, понесли гораздо меньшие финансовые потери во время кризиса по сравнению с крупнейшими мировыми игроками",— говорит аналитик JP Morgan Bank Алекс Кантарович.

Сразу три российских банка впервые были включены в рейтинг — бренд банка "Русский стандарт" вошел сразу в топ-200, заняв 160-ю позицию. Также в рейтинге дебютировали МДМ банк, который занял 237-е место, и Номос-банк (337-е место). "В кризис "Русский стандарт" начал привлекать депозиты физлиц, диверсифицировал пассивную базу, снизив таким образом риски ликвидности",— рассуждает о причинах его включения в рейтинг аналитик "Тройки Диалог" Екатерина Сидорова. "Для МДМ банка основным условием включения в рейтинг, очевидно, стало объединение с УРСА банком, в результате которого он вошел в топ-10 крупнейших российских банков",— напоминает Алекс Кантарович.

Единственным банком, выпавшим в этом году из топ-500 мировых брендов, оказался Росбанк. В прошлогоднем рейтинге он занимал 470-е место, в топ-500 по итогам 2009 года вообще не попал. В Росбанке вчера отказались от комментариев. "В течение года Росбанк был поглощен интеграцией с другими активами его основного акционера группы Societe Generale, очевидно этим объясняется недостаточная работа над повышением стоимости бренда,— говорит Екатерина Сидорова.— К тому же Росбанк показывал в течение года рост просроченной задолженности и активно формировал резервы, показывая на протяжении года убытки, что негативно отразилось на стоимости бренда".

Источник: КоммерсантЪ